央广网上海5月29日消息（记者沈梅）近年来配资公司股票分享，光明乳业频繁以品牌升级、明星代言等动作展现行业影响力，然而其光鲜表象下却暗藏经营隐忧。一边是高调官宣吴磊出任品牌代言人、发布科研成果、布局跨界合作的“领鲜”姿态，另一边却是连续四年营收下滑、核心业务疲软的业绩困局，更令人瞩目的是，在员工普遍降薪的同时部分高管逆势大幅加薪，引发业内外对其管理逻辑与价值导向的强烈质疑。
表面光鲜：更新代言人背后的品牌造势
5月22日，光明乳业在上海世界会客厅举办发布会，官宣吴磊为光明优倍品牌代言人，借其阳光形象强化“鲜活营养”品牌标签，并发布三支广告片塑造健康守护形象。发布会同步强调光明优倍20年行业领先地位，如首创活性营养物质标注、蝉联鲜奶销售额第一等，并与江南大学等机构深化科研合作，推出体重管理系列新品，同时跨界上海国际电影电视节，试图以“科研+明星+跨界”组合拳巩固行业话语权。
内里困境：业绩连降背后的增长乏力
尽管品牌动作不断，光明乳业业绩却持续承压。根据上海证券交易所公开披露的《光明乳业股份有限公司2024年年度报告》数据显示，2024年光明乳业实现归母净利润7.22亿元，同比下降25.36%，营业收入242.8亿元，同比下滑8.33%。2024年第三季度，光明乳业已经出现了1.64亿元的亏损，第四季度扣非净利润亏损4309万元。今年一季度末，其营收同比减少0.76%、归母净利润进一步下滑18.16%，业绩颓势仍在延续。
展开剩余64%《光明乳业股份有限公司2024年年度报告》截图 （央广网发 资料图片）
值得注意的是，这已经是光明乳业连续4年营业收入负增长。据公开年报数据，2021年至2024年，光明乳业的营收一路下滑，分别为292.1亿、282.1亿、264.9亿、242.8亿。
分业务来看，液态奶的营收同比下滑了9.47%，下滑至141.66亿元，牧业产品收入10.23亿元，同比减少41.74%，海外业务方面，新西兰新莱特公司去年营收74.4亿元，却亏损了4.5亿元。
争议焦点：高管涨薪与员工降薪的撕裂画面
在业绩不佳、员工普遍降薪的情况下，光明乳业部分高管却逆势加薪，引发业内外普遍质疑。2024年光明乳业员工人均薪酬出现下降，销售人员平均薪酬降幅达9.6%，整体员工平均薪酬降幅在5.3%至5.7%之间。
然而，高管薪酬却呈现相反趋势，14名董监高（包含离任的3名，且有3人不取酬）共从上市公司取酬1009万元，较2023年略有增加。其中，董事长黄黎明的薪酬从159.3万增加至172.8万，净增加13.5万；总经理贲敏的年薪从114.8万增加至164万元，净增加约49万元；监事会主席张宇桢年薪从72.56万增加至90万。
《光明乳业股份有限公司2024年年度报告》截图 （央广网发 资料图片）
员工降薪而部分高管大幅涨薪的行为，不仅让员工难以接受，也引发了外界对光明乳业管理合理性和公平性的质疑。
光明乳业作为百年乳企，有着辉煌的历史和行业地位。但当品牌升级的喧嚣与业绩下滑的现实激烈碰撞，当员工降薪的阵痛与高管加薪的消息形成刺痛对比，这家老牌乳企亟待解答的不仅是经营困局的破局之道配资公司股票分享，更是如何在商业扩张中守住价值底线的命题。
发布于：北京市联丰策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京指数
热点资讯
